lafzen örneği, futbol maçında stadda tuzlu çekirdek ve su satmaktır.
reklam ve pazarlama sektörlerinin işleyiş yöntemini, maksadını, birbirleriyle ilişkilerini yani hülasasını ifade eden söz.
reklam susattırır, pazarlama su sattırır.
bu yüzden sadece reklamla da olmaz, sadece pazarlamayla da olmaz.