ingilizcede iletişim yolu/aracı/yöntemi anlamına gelen medium kelimesinin çoğuludur. yani kısaca aracıdır, araçtır. kendi bağımsız kişiliği ve kimliği yoktur. medyayı kullananlara göre bir kişilik kazanır. medya araçlarını kontrol edenler medyanın kimliğini belirler. bu nedenle medya tek başına günah keçisi ilan edilemez. kullanıcısına göre iyi ya da kötü olabilen bir aracıdır.